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體育+旅游 可能是你下一次出行的選擇。

時間：2017-01-09 | 分類：行業政策

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12月，國家旅游局，國家體育總局共同印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》（以下簡稱《意見》），釋放刺激體育旅游的積極信號。

《意見》中提出促進體育和旅游的結合，即以體育作為發展旅游產業的重要資源，以旅游作為推進體育產業的重要動力，建立和完善體育旅游產業體系，培育和壯大體育旅游企業主體，完善體育旅游配套設施建設，提高體育旅游服務水平，開發具有地域特色和產業特點的體育旅游產品和項目，打造體育旅游品牌。

《意見》指出，到2020年，將在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

旅游市場，一頭快速奔跑的獵豹

豐富的旅游資源和成熟的線上線下旅游產品整合渠道，推動我國旅游市場進入了一個高速發展的時期。據艾瑞網統計，2015年我國在線旅游市場的交易規模已經達到了4326億元，2016年更將突破5000億元大關。旅游表現出豐富的內涵和極強的包容擴展性。

游客參與旅游的動機也呈現出鮮明的特點：自然、美食和購物成為游客最感興趣的三個主題。而體育旅游也展現出較強的需求，在游客所發布的線上游記中，以“世界杯”、“奧運會”、“潛水”、“馬拉松”、“滑雪”等內容為主題的游記數量明顯上升。在大眾最感興趣的15個旅游主題中，關于體育旅游的主題數達到了4個。

體育旅游，一塊正在形成的大蛋糕

放眼國外，體育產業早已成為歐美日韓等發達國家的支柱產業之一，但在中國，體育產業在國民經濟中的比重仍然處于較低水平。2015年，我國體育總產值1.8萬億元，產業增加值僅占當年GDP比0.7%，遠低于美國及全球平均水平。

從國民年人均體育消費來看，2014年我國人均體育消費926元，其中以運動服裝、運動器材等實物消費為主，體育旅游及體育文化服務消費偏低。以上數據反應我國體育產業目前仍處于初期化階段，存在產業結構發展不合理和嚴重的資源分布不平衡的情況，體育相關配套服務市場化程度較低。

《意見》的出臺，表明國家開始在政策層面對體育行業進行扶持，體育行業即將開始全面產業化進程。體育和旅游的結合，則對體育基礎設施建設，體育群眾參與基礎，特色體育發展以及完善體育資源合理布局營造了新的發展契機。預計到2020年，體育旅游人數將占旅游總人數的15%，體育旅游總消費將突破1萬億元。體育旅游將迅速成為一塊巨大的蛋糕。

體育+旅游 不只是簡單的加法

以體育的獨特魅力，旅游的成熟產業模式，培養游客現場觀賽，參與體驗以及參觀游覽的熱情。旅游產品和體育賽事具備天然結合的屬性，旅游將與競賽表演、健身休閑、裝備制造、設施建設深度結合，體育成為旅游的主題，旅游為體育帶來更多的消費人群。體育將和旅游目的地進行深度的綁定，依托目的地自然、人文資源和基礎設施，刺激體育旅游消費。

另一方面，體育旅游的發展將會帶來更多的垂直體育旅游平臺，依托線下資源和成熟的在線旅游網站建設產品（如思途CMS?），旅游平臺提供領域內專業化的產品和服務，快速占領體育旅游市場。

《意見》發布后，體育和旅游將形成更加緊密的相互促進關系。體育成為發展旅游產業的重要資源，旅游成為推進體育產業的重要動力。體育為旅游提供可參與的實際體驗，旅游又為體育提供一系列普及和推廣的平臺。或許體育+旅游，可能就是你下一次出行的選擇？