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攜程又在搞大事？這次還要與抖音“競爭”？

時間：2018-12-28 | 分類：熱點事件

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就在上一周，攜程上線了全新的APP版本，與此同時，還“低調”推出了一個新頻道——“旅拍”。這可并非一個普通的業務模塊，它看是排在了下標欄的中心位置。光從這個位置，就可以知道“旅拍”真的很重要。

旅拍頻道有哪些內容呢？較之于以前的一些旅游分享，旅拍有點類似于朋友圈，主要是圖片配文字，以及短視頻的分享。主要強調“隨手”、“互動”。旅拍發布者可以分享自己的沿途見聞，也可以推薦自己喜歡的餐廳、酒店，并分享至微博、微信等其他平臺。像其他的社交媒體一樣，用戶可以關注感興趣的其他發布賬號以及互相評論；也可以點擊某條內容的標簽，比如酒店名稱、地點名稱，可以看到該標簽下的所有用戶分享內容。

此前，攜程已通過明星名人、大V效應，以及前期的營銷活動來拉動用戶加入旅拍頻道。而在發布會，攜程老板梁建章甚至也注冊了旅拍賬號親自打“call”。在用戶激勵方面，攜程也推出了力度較大的內容獎勵機制來刺激用戶創作更多的優質內容。足已見攜程對內容的重視程度有多高。

我們說，2017年是短視頻的元年，這股勢頭在2018年也繼續蔓延著。提到當下最火的應用，抖音自然不在話下。而今年小紅書再次大熱，也有短視頻的功勞。但對于旅游業來說，不同于馬蜂窩這樣的UGC，OTA們都是通過產品吸引用戶來平臺，“旅拍”則是通過內容吸引用戶來攜程，無疑又是旅業的一次新革新。

其實這樣的苗頭由來已久，淘寶也是通過內容再次推動了用戶的活躍。而且和馬蜂窩不同的是，攜程的發力點在于圖文、視頻這樣的消息分享，比攻略更具互動性、實時性。可以預估，這樣方式，將更能吸引和帶動用戶。

也有業內人士指出，攜程的旅游短視頻分享和抖音、小紅書有一定的相似之處。雖然攜程方也表示“和抖音是很好的合作伙伴”，但既然要做內容生產，同一領域難免針鋒相對。攜程要想徹底打入UGC領域，恐怕還有很長的路要走。