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羊仔

體育旅游市場潛力有多大？

時間：2018-07-27 | 分類：行業報告

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雖然俄羅斯世界杯已經落下帷幕，但其影響力仍在持續。在本屆世界杯中亮相的克羅地亞、墨西哥、巴拿馬等小眾的冷門旅游國家，在比賽后迅速引起了眾多國內游客的關注。比如國人原本相對陌生的克羅地亞，其旅游銷售額猛增1763%，直登旅游熱搜榜。

數萬游客在比賽期間內奔赴俄羅斯旅游，再次證明了體育旅游有著廣闊的市場。據世界旅游組織預計，2020年全球體育旅游市場規模有望突破4000億美元。而在國內，隨著消費需求愈加的個性化、具象化，體育+旅游這一融合市場年增速更是國際市場的2倍，已呈燎原之勢。

目前來看，體育旅游主要有3種方式：

1. 賽事旅游

旅游產業的本體是賽事，掌握著重大賽事的票務代理無疑就是拿下了這塊大蛋糕。賽事旅游一般面向高端消費人群，其產品品質要求也更高，一般要想掌握票務資源還得和賽事官方保持良好的合作關系。對于普通的中小旅游企業來說，想要分得一羹還是比較困難的。

2. 運動休閑游

運動休閑游包含登山、滑雪、徒步、騎行等多種旅游主題產品，比起觀賽游，多了幾分親和力；比起觀光游，又多了更強的體驗感。這幾年在，市面上出現了越來越多的專業戶外運動網站。值得一提的是，除了賽事產品，一些大型的旅游集團，開始針對像上班族之類的特定人群，推出更有針對性的系列休閑產品，這也將成為未來體育旅游的發展趨勢。

3. 舉辦地朝圣游

在今年的世界杯期間，不少旅行社就緊跟熱點，加強對產品的體育IP營銷，并推出世界杯相關賽事地的朝圣、觀光精品線路，來迎合球迷們的需求。對于難以觸及票務資源的普通旅行社來說，朝圣游產品旨在對已有的旅游資源重新整合，加強目的地營銷屬性，其操作更為靈活，可實現性也比較高。因而，對于還沒有搶占體育旅游市場的旅業者來說，從這一方面切入，也不失為一個搶占先機的好機會。

總體來看，體育旅游產品定位都偏向于高端。畢竟玩體育旅游的基本都是有錢又有閑的客戶。因此，他們對產品和服務的品質也更高。但目前，我國的體育旅游市場仍然缺乏完善的規范機制，也急需專業的產品設計師規劃更為合理科學的體育旅游產品。所以，體育旅游要真正走向成熟，還需要一定的時間。大家也可以參考思途的戶外網站優秀案例，借鑒他們做體育旅游的成熟經驗。