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清明小長假親子游唱主角，國內踏青賞花最火爆

時間：2017-04-07 | 分類：行業報告

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三生馥郁，十里繁花。在經過一個寒冷的冬季過后，清明小長假的到來無疑為廣大國人的出游放松提供了一個很好的契機。根據國家旅游局數據中心的綜合測算，清明期間，全國旅游市場總共接待了游客0.93億，實現旅游總收入390億元。

由于今年的清明小長假比較特殊，是在4月2日到4月4日（周日到周二），這讓拼假顯得比較困難，所以周邊的賞花游成為國人出游，各大賞花景區游人如織。據藝龍清明大數據報告來看，清明十大熱門城市除了北京、西安兩地外，其余都是南方城市。十大熱門城市中江蘇更是占了三城，正所謂煙花三月下江南，不負時光不負卿。另外江西婺源和江蘇興化這兩座油菜花田城市的酒店訂單也增長迅速。

除了傳統的油菜花、桃花主題外，今年櫻花、郁金香、梅花、映山紅、牡丹花和杜鵑花等賞花線路也人氣高漲。長線方面，以觀光為目的的出游向休閑游、品質游轉變，三亞、杭州、廈門、成都等具有休閑特質的目的地城市成為游客選擇的熱門。

有趣的是，在周邊賞花游市場高速增長的同時，其中帶娃出游增長更快。根據攜程大數據顯示，清明小長假三天，親子游占到了周邊游總量的45%，同比增長120%。藝龍清明大數據報告也顯示，今年親子游占比過半，高達57%。據攜程相關負責人分析，80后90后父母正值生育高峰期，他們正是這類親子產品的忠實擁躉。

攜程大數據更顯示，家長在選擇周邊游親子產品時，整體更在乎酒店品質，選擇四星級以上酒店的占比超過96%。今年攜程專為二孩家庭設計了一系列“二孩禮遇”周邊游產品，例如贈送兩份兒童早餐，提供更豐富的兒童游樂項目，一經推出便受到了市場青睞。“自2016年二孩政策全面放開，兩娃出游的需求已逐漸顯現，親子周邊游的產品無論是在數量上還是質量上，都將迎來一次升級。”攜程相關負責人透露，根據目前的市場反饋，攜程會開發更多適合二孩家庭的周邊游產品。

此外，在親子游的帶動下，上海迪斯尼樂園、北京故宮、北京頤和園、上海東方明珠廣播電視塔、廣州長隆野生動物世界、深圳世界之窗等景區假日期間游客接待量也在全國名列前茅。

總體來看，今年消費者的清明小長假周邊賞花游成為一種流行趨勢，也因為親子游的增長迅速，出游需求追求品質的特性比較明顯，不再簡單滿足于“到此一游”。旅游消費的升級正逐步在假期旅游消費中體現出來，相信品質游將在未來幾年內成為消費主流。