推薦閱讀

運(yùn)營(yíng)熊

阿里旅行與挖財(cái)發(fā)布旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)：旅行者年人均花費(fèi)達(dá)9498元

時(shí)間：2016-10-13 | 分類：行業(yè)報(bào)告

瀏覽：5591

阿里旅行與挖財(cái)10月8日發(fā)布的《旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱“報(bào)告”)顯示，中國(guó)旅行者近一年人均旅行花費(fèi)9498元。與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)相比，相當(dāng)于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。

該報(bào)告由阿里旅行和挖財(cái)聯(lián)合發(fā)布，作為中國(guó)的在線旅游服務(wù)平臺(tái)，阿里旅行擁有海量的旅行大數(shù)據(jù)，而挖財(cái)App則記錄精細(xì)的消費(fèi)及記賬行為，雙方跨界碰撞，在綜合旅行大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，從區(qū)域、年齡等維度描繪出旅行者的“畫像”。比如北京旅行者中土豪多，選擇頭等艙的人最多；上海人出行更任性，多選擇當(dāng)日出行；黑龍江人最不愛旅游，旅行人數(shù)占比最低。

報(bào)告還分析了部分旅行者的出行品質(zhì)較低的原因，并給出多個(gè)提升旅行品質(zhì)的建議。

北京上海旅行者最壕，浙江天津相對(duì)節(jié)約

報(bào)告顯示，旅行者最近一年旅行消費(fèi)的平均數(shù)為9498元。如果結(jié)合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)看，旅行者近一年出去“浪”的錢，幾乎是居民人均可支配月收入(1830元)的5.2倍。

報(bào)告還顯示，來自北京、上海、成都、重慶、深圳的旅行者是近一年旅行消費(fèi)支出位列前五，一線城市中的廣州旅行者“掉隊(duì)”，近一年旅行消費(fèi)支出位列第九。

一般認(rèn)為，北京、上海等大城市旅行者消費(fèi)支出靠前與當(dāng)?shù)厥杖胨捷^高有關(guān)。不過報(bào)告顯示，如果將當(dāng)?shù)鼐用窨芍涫杖肟紤]在內(nèi)，北京、上海兩地的旅行者仍是最瀟灑的，每年旅行支出與當(dāng)?shù)厝司芍涫杖氲谋戎底罡?；來自浙江、天津兩地的旅行者相?duì)“節(jié)約”，近一年旅行消費(fèi)支出相當(dāng)于當(dāng)?shù)厝藘蓚€(gè)月的收入。

阿里旅行和挖財(cái)?shù)倪@個(gè)報(bào)告還從大量的數(shù)據(jù)中描繪出旅行者中的中堅(jiān)力量——占總旅行人數(shù)的23%，他們每年旅行消費(fèi)在1到2萬元。天津、上海的旅行者里的中堅(jiān)力量占比最高；而江西、山東旅行者中的“土豪”比例占比最高，均有6%左右旅行者近一年旅行支出大于10萬元。

60后“有錢沒閑” 90后兩極分化

阿里旅行和挖財(cái)?shù)倪@份報(bào)告還顯示，不同年齡層的旅行消費(fèi)行為也不同。比如還在讀大學(xué)或者剛進(jìn)入職場(chǎng)的90后大多選擇“窮游”，已在職場(chǎng)打拼數(shù)年但面臨買房等現(xiàn)實(shí)壓力的80后更關(guān)注性價(jià)比，而60后則是“怎么舒適怎么來”。

報(bào)告分析，60后與70后相比具有育兒壓力的比例較低，而且憑借著遠(yuǎn)高于80后、90后的工資水平，成為了旅行中最大手筆的一群人。

不過讓人遺憾的是，隨著年齡的增長(zhǎng)，雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，但是事業(yè)繁忙或身體狀況大不如前，60后與70后、80后、90后相比是每年旅行數(shù)量最少的群體。而且這個(gè)群體最為懷舊，最偏愛故地重游。

另外一個(gè)有特色的群體是90后。從數(shù)據(jù)看，這個(gè)群體的旅行習(xí)慣有點(diǎn)分裂——玩得最少、玩得最多的都在這個(gè)群體。具體來說，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，90后中每年不旅游、每年旅游三次以上的占比都很高。

報(bào)告撰寫者在分析這一現(xiàn)象時(shí)，將90后拆分為兩個(gè)時(shí)期——上學(xué)(約17~22歲)與工作(約23~26歲 )。

還在上學(xué)的90后，約三成的人群沒有參加過國(guó)內(nèi)旅游，有約一半的人群沒有參加過國(guó)外旅游。但是參加工作的90后，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，每年不旅游的比例大大下降；同時(shí)，可能是因?yàn)殚_始脫離對(duì)父母的經(jīng)濟(jì)依賴，90后中一年出游三次的比例有所下降。

月入1.5萬群體最會(huì)精打細(xì)算

年齡表現(xiàn)出來的不同旅行方式，很大程度上還是歸集到經(jīng)濟(jì)能力。報(bào)告顯示，不同收入水平的旅行者在旅行目的地、出行頻率等方面差異明顯，甚至收入水平和吃泡面也能扯上關(guān)系。

與我們的直觀印象不同，人們旅行的頻率并非與收入成正相關(guān)。報(bào)告顯示，月薪一萬五的人群在國(guó)內(nèi)外旅游的經(jīng)歷最多，報(bào)告撰寫者認(rèn)為這是因?yàn)槁糜巍凹纫绣X又要有閑”。

而且，并不是收入最低的人越會(huì)精打細(xì)算。報(bào)告顯示，較高收入人群(月入1.5萬~2萬元)是最擅長(zhǎng)精打細(xì)算的人群，他們中有88.46%會(huì)在出行前做預(yù)算。

?兩大原因造成“吃土” 報(bào)告建議找準(zhǔn)“良心景區(qū)”

報(bào)告還分析了人們旅游后要窮得“吃土”的兩大原因。

其一是，七成以上的出游人群不會(huì)設(shè)置預(yù)算或者他們即使設(shè)置了預(yù)算也會(huì)超標(biāo)；另一個(gè)原因是，旅行者一半以上的開銷用于購(gòu)物，不能很好地平衡旅行體驗(yàn)與“買買買”的關(guān)系。

以出境游為例，他們一半以上的開銷用于購(gòu)物，大多花銷都在一萬元以上。

基于此，報(bào)告還在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，給出了把握花銷的好辦法。首先是找準(zhǔn)旅行目的地，數(shù)據(jù)顯示，南京、杭州、北京、桂林、成都是熱門旅游目的地中人均花費(fèi)最少的五個(gè)地區(qū)，柬埔寨、越南、港澳、泰國(guó)等地是熱門境外游中人均花費(fèi)最少的幾個(gè)目的地。

如果細(xì)化到具體景區(qū)，恭王府、大雁塔、黃鶴樓、龍門石窟、黿頭渚、西溪濕地、西湖、瘦西湖、嶗山、兵馬俑是“十大良心景區(qū)”——它們都是5A級(jí)景區(qū)，但人均消費(fèi)最少。

?

報(bào)告還建議出行者設(shè)置預(yù)算，并且與出行伙伴實(shí)行AA制。報(bào)告顯示，女性更傾向于旅行AA制，在選擇AA制的人群中女性占到了六成；男性則會(huì)因?yàn)橛X得“談錢傷感情”等，在“AA黨”中占到了四成。