2015年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)【圖】
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1、國(guó)內(nèi)游增速平穩(wěn)，周邊休閑游成主流
從 2004 年到 2014 年，中國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展的黃金十年。國(guó)內(nèi)旅游人次從 7.44億人次增長(zhǎng)到 36.11 億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率 11.87%；國(guó)內(nèi)旅游收入 3,716 億元增長(zhǎng)到 3萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率 18%。2015 年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 30.26 億人次，同比增長(zhǎng)10.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入 3.6 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 16.1 %。無(wú)論從旅游人次還是從旅游收入方面衡量，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)均保持著平穩(wěn)增速。
相關(guān)報(bào)告：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)旅游市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》
2000-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜危▋|人次）
數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理
2000-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入（億元）
數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變以及近幾年私家車迅速增多的背景下，周邊休閑游成為了將旅游生活化的重要方式，不僅降低了消費(fèi)者的時(shí)間成本，同時(shí)多元素的體驗(yàn)項(xiàng)目側(cè)面激發(fā)了旅游消費(fèi)需求。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年 30 多億人次的旅游者中，1-3 日周邊短途游的比例占七成以上，一些符合當(dāng)季、較有節(jié)日氣氛又適合家庭出游的主題，如樂(lè)園、古鎮(zhèn)、祈福、溫泉等最受周邊游市民的青睞。以今年五一小長(zhǎng)假為例，由于前后不好拼假，短線游和周邊游成為出游的主力軍，周邊游出游人數(shù)占比 40%，套餐預(yù)訂量同比增長(zhǎng) 2 倍。以十一黃金周為例，周邊游市場(chǎng)占比超過(guò) 70%，同比增長(zhǎng)約 15%，以國(guó)民休閑旅游消費(fèi)為主線的消費(fèi)模式表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
2015 年國(guó)慶期間周邊休閑游占比最高
2、出境游持續(xù)火爆，奏響市場(chǎng)主旋律
在人均收入不斷增加、消費(fèi)投向改變以及人民幣內(nèi)升外貶的催化下，出境旅游市場(chǎng)迎來(lái)了“最好的時(shí)代”。受中國(guó)龐大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求影響，多國(guó)對(duì)華放寬簽證政策，目前已有約 90 個(gè)國(guó)家與中國(guó)簽訂了各類互免簽協(xié)議；美國(guó)給出的 10 年有效期多次往返簽證最富有吸引力，期望價(jià)值最高。加拿大也將商務(wù)和旅游簽證延期至 10 年，這些意味著中國(guó)護(hù)照的“含金量”進(jìn)一步提升，國(guó)民出境游的熱情與日俱增，有力地帶動(dòng)了出境游人數(shù)快速攀升。
2014 年中國(guó)出境旅游人數(shù)首次過(guò)億，達(dá)到 1.17 億人次，同比增長(zhǎng) 19.5%。2015 年中國(guó)出境游人數(shù)持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將同比增長(zhǎng) 20%，達(dá)到 1.4億人次，將連續(xù) 2 年蟬聯(lián)世界第一。
2001-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)居民出境游人數(shù)（萬(wàn)人次）
從目的地來(lái)看，我國(guó)出境游市場(chǎng)處于以短途游為主，向長(zhǎng)線出境游轉(zhuǎn)變的階段，而突發(fā)事件對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜瘟髁坑绊懸草^為明顯。2015 年上半年熱門(mén)目的地排名前十的國(guó)家和地區(qū)依次是韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、中國(guó)澳門(mén)和德國(guó)，短途出境游線路占比超過(guò)一半。另外，從今年十一黃金周的旅游特征來(lái)看，日韓東南亞仍然是中國(guó)出境游客的主要目的地，其中僅日本、韓國(guó)、泰國(guó)三國(guó)就接待了約 7成的中國(guó)出境游客；而美國(guó)、俄羅斯、意大利、法國(guó)、土耳其等長(zhǎng)線目的地均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中歐美線路預(yù)訂量同比增長(zhǎng)高達(dá) 5 倍。受巴黎恐怖襲擊事件的持續(xù)發(fā)酵，我們判斷歐洲游市場(chǎng)短期內(nèi)將承壓，日韓、東南亞等短途出境游線路將受益。
從客源地來(lái)看，多集中在社會(huì)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，比如北京、上海和廣州為主的城市群，而今發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)由一線城市向二線城市滲透，具體表現(xiàn)為長(zhǎng)沙、福州、哈爾濱等二線城市出境旅游增長(zhǎng)最快，居民出境游熱情受消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)空前高漲，成長(zhǎng)潛力巨大。綜合比較，東部是中國(guó)出境游客源產(chǎn)出的主要地區(qū)，而中部與西部的客源產(chǎn)出能力較弱，出境游還沒(méi)有成為大眾化的消費(fèi)活動(dòng)。
從消費(fèi)偏好來(lái)看， 目前休閑度假主題占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。休閑度假、極地探索以及環(huán)游世界主題分別占比 60%、28%以及 21%，成為消費(fèi)者的出境游。而由于旅游需求向多元化轉(zhuǎn)變以及對(duì)旅游體驗(yàn)的重視，未來(lái)郵輪旅游、醫(yī)療旅游以及購(gòu)物旅游將成為高端出境游的發(fā)展趨勢(shì)。
出境游主題排行
3、入境游逐步恢復(fù)，以觀光休閑為主
自 2011 年至 2013 年，入境旅游收入連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但 2015 年以來(lái)，入境接待人次同比增長(zhǎng)穩(wěn)步回升，入境旅游收入也呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年達(dá)到 580 億美元，較上年同比增長(zhǎng) 11%。
2000-2015年中國(guó)國(guó)際旅游收入（單位：億美元）
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2006-2015年中國(guó)入境接待人次（單位：萬(wàn)人次）
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2015 年上半年來(lái)華旅游入境人數(shù)約 6,536.49 萬(wàn)人，同比去年同期增長(zhǎng) 4.9%；其中港澳臺(tái)同胞占比 81.1%，香港、臺(tái)灣同胞入境人數(shù)均有小幅上升，澳門(mén)同胞增幅達(dá) 12.82%；外國(guó)人入境達(dá)到 1,236.36 萬(wàn)人次，占比 18.9%，出現(xiàn)小幅下降。
從來(lái)華目的角度分析，以觀光為主的休閑旅游占比達(dá)到 31%，位居首位；會(huì)議商務(wù)占比 21%；探親訪友占比 3%。從入境消費(fèi)角度考量，70%以上入境旅游的游客消費(fèi)集中在 500-3000 美元之間，交通是最大的消費(fèi)項(xiàng)目，購(gòu)物消費(fèi)占比偏低。由此說(shuō)明，與中國(guó)游客出境旅游偏好購(gòu)物的行為不同，更多的境外游客到中國(guó)旅游主要以游覽自然風(fēng)光、名勝古跡和文化藝術(shù)為主。而今年 7 月1 日起，北京實(shí)施境外游客購(gòu)物離境退稅政策，這被視為政府層面出臺(tái)的刺激入境旅游市場(chǎng)、拉動(dòng)旅游消費(fèi)及擴(kuò)大旅游貿(mào)易的重要舉措，有望拉動(dòng)入境游客人均消費(fèi)水平，進(jìn)一步促進(jìn)入境旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇。
入境游客占比情況
來(lái)華入境旅游目的地分布圖
4、在線旅游滲透率穩(wěn)步提升，上下游整合加劇
2015 年第二季度在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到 1018.5 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 12.2%，同比增長(zhǎng)超過(guò) 9.3%；預(yù)計(jì) 2015 年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模約為4,090.6億元，同比增長(zhǎng)32.9%，在線旅游滲透率將從上年的9.2%增加為10.8%，到 2018 年滲透率將達(dá)到 14.9%，與美國(guó)、歐洲 40%以上的滲透率相比仍有很大的成長(zhǎng)空間。在線旅游的高速發(fā)展主要源于在線機(jī)票、在線酒店和在線度假市場(chǎng)的貢獻(xiàn)。
根據(jù) 2014 年在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，在線機(jī)票、在線酒店、在線度假和其他業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額占比分別為 62.7%，20.6%，14.6%和 2.1%。具體來(lái)看，在線旅游市場(chǎng)格局比較穩(wěn)定，機(jī)票市場(chǎng)份額占比最高，酒店和度假市場(chǎng)次之。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，2012-2014 期間，在線機(jī)票份額基本維持不變，在線酒店占比有小幅下降，在線度假比重加速攀升。在國(guó)家積極扶持個(gè)人旅游、出行便利以及旅游需求不斷增加的背景下，在線旅游服務(wù)商將持續(xù)發(fā)力度假旅游產(chǎn)品，分享在線度假市場(chǎng)的成長(zhǎng)紅利。
2012-2018年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模（單位：億元）
2012-2014年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比情況
2014 年，中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)交易規(guī)模為 1930.7 億元，同比增長(zhǎng) 41.13%。預(yù)計(jì) 2015 年在線機(jī)票交易規(guī)模將達(dá)到 2520 億元，同比增長(zhǎng) 30.52%。2013-2014 年間，中國(guó)機(jī)票在線滲透率由 42.6%提高到 59.2%。2015 年二季度中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂交易市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 685.8 億元，環(huán)比上漲 10.1%，同比上漲54.1%。
隨著旅游市場(chǎng)活躍度持續(xù)提升，我國(guó)機(jī)票市場(chǎng)整體銷售規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)增長(zhǎng)，在線機(jī)票銷售方式成功超越非在線銷售。
2012-2018年中國(guó)在線旅游機(jī)票交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)（億元）
2014 年在線機(jī)票滲透率占比
2014 年，通過(guò)攜程產(chǎn)生的機(jī)票業(yè)務(wù)交易額約占在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額的 29.7%，較上年略有下降，但始終位居在線 OTA 類企業(yè)第一；通過(guò)去哪兒網(wǎng)平臺(tái)商戶產(chǎn)生的機(jī)票業(yè)務(wù)交易額約占 31.6%，較上年的 19.1%有大幅提高，位居平臺(tái)類網(wǎng)站。第一；而通過(guò)航空公司官網(wǎng)預(yù)定的機(jī)票銷售額占比約為 11.8%，較上年有小幅下降，為第三大在線銷售渠道。
今年第 2 季度，攜程+去哪兒占在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)份額的 77%。其中，去哪兒在線機(jī)票預(yù)訂交易規(guī)模達(dá)到 267.4 億元，市場(chǎng)份額為 39%；攜程在線機(jī)票預(yù)訂交易規(guī)模為 260.2億元人民幣，市場(chǎng)份額為 38%。與 2014 年相比，兩者份額占比均有所提高，合并之后市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大，壟斷優(yōu)勢(shì)顯著。
中國(guó)在線機(jī)票市場(chǎng)份額占比情況
2015Q2 中國(guó)在線機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)企業(yè)交易份額
2015 年第 1 季度，中國(guó)在線酒店預(yù)訂市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到 168.4 億元人民幣，環(huán)比上漲 7.5%，同比上漲 54.1%。預(yù)計(jì) 2015 全年在線酒店規(guī)模達(dá)到 850 億元，同比增長(zhǎng) 34.9%。
2012-2018年中國(guó)在線酒店市場(chǎng)交易規(guī)模（億元）
預(yù)計(jì) 2015 全年中國(guó)在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到 630.6 億元，同比增長(zhǎng) 40.51%，作為在線旅游中增長(zhǎng)最火爆的細(xì)分領(lǐng)域， 未來(lái)預(yù)計(jì)將持續(xù)保持 30%以上的增長(zhǎng)，同時(shí)越發(fā)受到資本市場(chǎng)的青睞， 前景十分樂(lè)觀。
2015年第1季度， 攜程和途牛合計(jì)市場(chǎng)份額占比達(dá)到51.42%，較上年第1季度提升3.66%；從前四大廠商市場(chǎng)份額占比情況來(lái)看，2015 年第 1 季度合計(jì)占比達(dá)到 64.99%，同比提高6.91%，市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯。
2012-2018年中國(guó)在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模（億元）
2015 年在線旅游市場(chǎng)繼續(xù)保持如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)，大量資本的涌入以及行業(yè)巨頭企業(yè)大規(guī)模投資并購(gòu)事件頻頻發(fā)生。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015 年前三季度在線旅游企業(yè)投融資額超過(guò) 450 億元，是 2014 年在線旅游投融資的 2.4 倍，資本市場(chǎng)對(duì)在線旅游的熱情高居不下。
5、經(jīng)過(guò)了兩年的調(diào)整期，我國(guó)餐飲業(yè)呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢(shì)。2015 年 1-7 月，全國(guó)餐飲收入 17,597 億元，同比增長(zhǎng) 11.6%，增幅比去年同期提升 1.6 個(gè)百分點(diǎn)，且 2010 年以來(lái)首次超過(guò)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅，高出 1.2 個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上單位餐飲收入 4,653億元，同比增長(zhǎng) 6.6%，較去年同期大幅增長(zhǎng) 3.7 個(gè)百分點(diǎn)，由此說(shuō)明高端餐飲復(fù)蘇趨勢(shì)較為明顯。
2010-2014 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額、餐飲收入及增速變化情況
借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，餐飲行業(yè)在 O2O 領(lǐng)域高歌猛進(jìn)。2014 年我國(guó)餐飲 O2O 外賣市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 1600 億，占整體餐飲消費(fèi)比例的 5.8%，預(yù)計(jì)到 2017 年，這一比例有望達(dá)到 9%，外賣市場(chǎng)整體規(guī)模將超過(guò) 3000 億。尤其是伴隨消費(fèi)者日益普及的移動(dòng)支付習(xí)慣的養(yǎng)成，餐廳外賣、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)模式隨之發(fā)生了質(zhì)的改變，餐飲 O2O 外賣市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴的發(fā)展趨勢(shì)，大眾快餐行業(yè)加速轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。
小米
參與評(píng)論