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運營專員

當前旅游行業發展趨勢

時間：2015-09-18 | 分類：行業報告

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    在當前很多從事旅游工作的朋友們可能對于旅游行業發展的趨勢還不是特別的了解，不清楚當前旅游行業的一個發展趨勢情況，今天就借助大數據和大家探討一下“當前旅游行業發展的趨勢”。

（一）當前旅游行業的大環境

數據一：

中國旅游研究院發布了2014年中國旅游經濟運行狀況與2015年發展預測的報告，預計2015年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。

該報告還預計2015年：

（1）國內旅游人數40億人次，同比增長9. 9 %；

（2）國內旅游收入達3.6萬億元，同比增長16.1 %。

（3）入境旅游人數1.3億人次，同比增長1.3 %。

（4）出境旅游人數1.35億人次，同比增長16.8%。

補充資料：

在改革開放后的 30 年里，特別是進入 21 世紀以后，我國旅游業得到了長足的發展，各項數據增長明顯：旅游業總收入從 2001 年的 4,995 億元增長到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總人數從 2001 年的 8.85 億人次增長到 2012 年的 31.72億人次，年復合增長率分別達到 16.14%和 12.30%。

國家旅游局局長李金早表示，未來20年乃至35年將成為中國旅游業發展更好更快的黃金期。

觀點一：

旅游產業的從總收入和總人次同比增幅仍然很大，是全國GDP約7%增幅的2倍；換句話說，當前還在旅游行業中工作的同仁，要比身處其它產業中的人幸運得多，機會也多得多。

 

反思一：

你的收入能比2014年增長14.7%嗎？跑贏“大盤”沒？為什么？

數據二：

預計2015年旅游業投資1萬億
?　　隨時中國居民收入水平的提升，旅游業已經成為大眾化產業，我國旅游產業獲得各路資本青睞。?《2014全國旅游業投資報告》中顯示，2014年中國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%。?
　　?2014年??數據顯示，?全國10億元以上的在建旅游項目有1749個?，?實際完成投資4402億元?。?其中，?全國有160多個投資百億元以上的在建旅游大項目。??

補充資料，投資方向：

對于旅游業增速上漲的原因，業界普遍認為，當前我國旅游業進入大眾化、產業化發展的新階段，旅游需求快速增長，旅游消費多元化、個性化日益明顯。這些趨勢與方向已經成為資本追逐的方向。

觀點二：

在當前經濟下行壓力加大、投資增長普遍乏力的情況下，旅游投資逆勢上揚。巨大且持續的旅游產業投入，將為旅游產業持續高速增長打下堅實的基礎。

未來的旅游產品方向將以特色主題旅游，個性化定制旅游，深度體驗旅游等類型的旅游產品為發展方向。

旅游需求更加多元化，細分旅游產品、市場和服務類型將是滿足人們需求的方向

  

  

數據三：

在線旅游空間還很大：這里指OTA市場，主要指機票、酒店、度假、門票、租車類產品
　　??《2014年中國旅游上市企業發展報告》顯示，國內上市的旅游企業，業態分布包括景區景點、賓館酒店、旅行社幾大類，其中在線旅行社企業占比40%。?2014?年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件?，在線?旅游融資規模達到300億元，?為2013?年的6倍?。?單筆投資額在億元以上的有13筆，?總投資額近100億元??。?????

根據艾瑞監測數據，2014年中國在線旅游市場交易規模達3077.9億元，同比增長38.9%。 

（1）其中，在線機票是在線旅游市場中發展最成熟，滲透率最高的細分市場；

（2）在線度假是最具發展潛力的細分市場，在線滲透率也在逐年提升。

（3）另外，隨著公寓、客棧等非標準化住宿業的興起，未來在線酒店預訂市場也將持續保持較高速度增長。

2015年預測數據對比：

中國經濟增速7%

中國旅游總收入增長14.7%

2014年中國在線旅游總營收增長39.8%

 

觀點三：

（1）在線旅游預訂因其變得標準化，大型電商在資本的推動下，市場集中度和占有率越來越大。

對于絕大多數旅游企業來講，直接做電商平臺，并不一定正確。

 

（2）比如景區、酒店、租車公司、旅行社等。我們建議更多的了解平臺，學習平臺的規則，參與到利用平臺流量來開展經營活動，會是更好的選擇。

 

結論：

當前旅游行業的大環境概括如下：

?（1） ?人民收入水平提升到旅游需求大眾化平民化的階段；每年增長超10%，?預計還要持續10數年；?

（2） 個性化，多樣化，細分的旅游產品需求，越來越強烈，原有的產品（如跟團量）遠遠不及旅游行業的平均增量，急需更多的產品，更好的服務來滿足這部份需求；

（3） 旅游行業處于快速投資，資本投資的旺盛期，創新模式，新的產品，新的平臺更易于孵化

（4） 在線旅游是未來增長的重中之重，沒有企業可以完全離開互聯網談經營，其增量非常大，但是資金、軟件、人才、管理的欠缺，是中小微旅游企業無法直接與大型旅游電商競爭的。

（5） 未來的在線旅游預訂，集中度會近一步加快，大型電商的市場占有率會近一步上升，中小微旅游企業的經營空間將被擠壓，那么我們中小微旅游企業如何才能發展壯大呢？?

數據分享：

入境：第一季度入境旅游外聯人次排名前十位的客源地國家或地區

 

出境：第一季度國內旅游組織人次排名前十位的地區