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中國旅游網民搜索詞特性（2013統計結果）

時間：2014-01-26 | 分類：行業報告

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以上是百度數據研究中心提供的一份關于旅游行業搜索詞2013年的相關數據，如圖所示，搜索量最大的前六位分別是目的地名、地區名、交通地圖、旅游攻略、門票查詢、口碑評價。從前六位當中，思途歸納出以下特性：

明確要去哪里：目的地名、交通地圖、旅游攻略、門票查詢
選擇要去哪里：地區名、口碑評價

以上數據對營銷有和意義？思途的觀點如下：

意義①：讓旅游企業縮小營銷范圍，進行精準營銷

當旅游網民在搜索過程中，如果明確自己要去哪里，明確自己需要什么，掌握旅游網民的需求而提供最具價值的服務，讓企業獲得最大的利潤。

意義②：旅游企業的營銷策略

現目前眾多游客對去哪里感覺困惑以及去的景點是否好玩產生困惑。在營銷的過程中著重對以上問題能夠充分的解決并且打消游客的顧慮。

意義③：旅游企業轉型的研究

通過以上數據我們不難發現，在旅游過程當中，游客對交通、住宿、門票、攻略等一系列的搜索占據的總體比重非常高。傳統旅游企業經營的是打包產品的銷售，而現目前旅游網民對旅游過程中的細節更為關注，自助游的趨勢越來越明顯。通過以上數據我們可以看出，自助游已經是一個不可逆轉的趨勢，旅游企業是否該做出相應的變化，以求企業自身的發展。