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                  首份旅行社成績(jī)單出爐 線下旅行社轉(zhuǎn)型謀出路

                  時(shí)間:2019-10-28 | 分類:行業(yè)報(bào)告
                  瀏覽:25371

                  旅行社.png1022日,文旅部發(fā)布了《2019年上半年全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》(以下

                  簡(jiǎn)稱報(bào)告)。根據(jù)《報(bào)告》,今年上半年,全國(guó)旅行社總數(shù)不斷增加,截至630日,全國(guó)旅行社總數(shù)為37794家,外聯(lián)入境旅游597.1萬(wàn)人次、組織國(guó)內(nèi)旅游7773.36萬(wàn)人次、組織出境旅游3067.5萬(wàn)人次,其中組織國(guó)內(nèi)游人數(shù)占比接近八成。

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                  在業(yè)內(nèi)看來(lái),目前旅行社業(yè)務(wù)中國(guó)內(nèi)游占主流的市場(chǎng)格局雖未明顯改變,但相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)供給正在快速向細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展,在OTA的猛烈沖擊下,線下旅行社還需尋找到屬于自己的新出路才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

                   

                  面對(duì)于在線旅游行業(yè)的“圍追堵截”,旅行社面臨的經(jīng)營(yíng)壓力已越來(lái)越大,線下實(shí)體店生存空間正被快速壓縮。

                   

                  如今,在線旅行社的品牌效應(yīng)已經(jīng)形成,未來(lái)強(qiáng)勢(shì)的在線旅行社品牌收割頭部門店的現(xiàn)象越來(lái)越明顯,這意味著傳統(tǒng)旅行社的市場(chǎng)份額會(huì)被進(jìn)一步“蠶食”。而所謂頭部門店,指的是那些地理位置好、運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)的旅行社門店。對(duì)于這些頭部門店來(lái)說(shuō),知名度日漸提升的在線旅行社品牌成為了他們新的選擇,這也是近年來(lái)大批原本掛著傳統(tǒng)旅行社招牌的原因。

                   

                  因此,在旅行社線下門店?duì)帄Z戰(zhàn)日益激烈的趨勢(shì)下,大型傳統(tǒng)旅行社還能保留自己的陣地,但小的傳統(tǒng)旅行社品牌則會(huì)慢慢消失。

                   

                  所以,線下旅行社應(yīng)盡快找到自己的轉(zhuǎn)型出路,利用自己在某些區(qū)域或領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì),在個(gè)性化服務(wù)上下功夫,重點(diǎn)瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng),與OTA錯(cuò)開經(jīng)營(yíng)方向,不要追求大而全的服務(wù)和產(chǎn)品供給了。如,旅行社可以將原本的大型旅行團(tuán)服務(wù)拆解,將個(gè)人導(dǎo)游、酒店、短期游玩等單項(xiàng)產(chǎn)品提出來(lái)獨(dú)立或進(jìn)行小組和銷售;或線下旅行社可以將自己擅長(zhǎng)的親子游、研學(xué)游等領(lǐng)域搶占一些獨(dú)有的特殊資源,在專業(yè)市場(chǎng)確保自己的優(yōu)勢(shì)。


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