推薦閱讀

神燈

旅游品牌營銷難，互動內容成用戶注意力收割機？

時間：2018-10-25 | 分類：營銷推廣

瀏覽：4763

“互聯網時代如何最大化搜索引擎優化自家的旅游品牌？應該專注于創造互動性的內容，因為它在（URL）網頁地址評級、社交分享和引用領域的排名都高于其它形式的內容?！?/p>

這是總部位于倫敦的內容營銷機構Kaizen的一份報告的主要結論。該報告分析了來自Expedia、Skyscanner、萬豪國際、達美航空、途易等旅游品牌的2000條內容。

那么，該機構是做什么的呢，他們的分析主要圍繞旅游品牌的文章、信息圖表、互動工具以及相關指南、視頻和有影響力的帖子，通過數據統計，來找出其SEO成功的內容。

對于SEO而言，互動性之所以成為最強的內容形式，原因在于其能夠被廣泛的轉載、受歡迎的爆款內容，往往會吸引不同的網站主動轉載，這就大大擴大了內容的傳播范圍。尤其是在社交媒體的助力下，隨手分享讓給多的人閱讀，更是拓展了原來的受眾范圍?！睌祿@示，一段互動性的內容平均分享能夠超過4000次，而那些所謂的意見領袖和大V內容分享才超過150次。

該研究還得出，信息圖表是旅游行業最常見的內容形式，在社交分享的互動內容中排名第二，在引用域名和網址評級方面也表現良好。信息圖表表現如此之好原因在于它的特性直觀明了，并且能夠讓用戶了解到更多的信息。而旅游品牌發布此類信息只需要較低的成本，不像開發交互軟件那樣耗時耗力。

時代進步，從文字到圖片再到視頻，不斷升級的內容形態影響著游客的出行決策，例如最初的一篇發自肺腑旅游攻略文章會吸引大批游客心馳神往，抖音上一個短視頻就能成為無數的人打卡之地。

該機構分析師還指出，在內容的標題上那些以問題形式寫作的內容在社交平臺的分享率更高，雖然標題黨備受詬病，但從收割用戶注意力效果來說，卻不容忽視。 此外，分析師還發現，13 %的分析內容都包括至少一個疑問詞，并且“如何”這個詞在SEO生成中是最常用和最有效的。

由此我們可以得出，對于塑造一個旅游品牌而言，內容才是最重要的，無論是互動性內容還是圖表視頻，只要能夠影響用戶心智促成成交無疑是最好的內容。正如最近被炒得很火的某蜂搬運事件中，作為靠內容起家的品牌，卻疏忽內容到底服務于什么，空有內容創作的機制，卻選擇了捷徑。那么小編說了這么多，旅游品牌到底該如何打造自己的專屬互動性內容呢，是的，沒錯，選擇思途CMS系統，功能強大、非凡營銷，更有問答評論模塊輕松生產高質量互動內容，助您實現旅游品牌高效營銷。