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運營熊

旅游網(wǎng)站推廣，讓用戶主動找到你

時間：2017-08-21 | 分類：搜索引擎

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受到各大OTA的沖擊，傳統(tǒng)旅行社門店也先后開始建設自己的旅游電商網(wǎng)站。從購買域名、網(wǎng)站服務器空間，到找專業(yè)的公司來搭建網(wǎng)站、設計網(wǎng)頁版面，最后自己辛辛苦苦一條條編輯、添加旅游產(chǎn)品，保持日常內(nèi)容更新。旅行社既花了錢，又花了時間，但大部分情況下，每天到網(wǎng)站訪問的用戶數(shù)量卻并沒有增長。旅行社開始懷疑——在線電商并沒有為我?guī)礓N售貢獻，那建設旅游網(wǎng)站到底有沒有必要？我是不是該繼續(xù)把重心放到線下？

答案就是：No！

過去大家都說“酒香不怕巷子深”，只要把好酒往門口一擺，即使再深的巷子人們也會紛至沓來。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，好產(chǎn)品太多了，如果不懂得宣傳，恐怕酒再香也會無人問津。一家優(yōu)秀的旅游企業(yè)，不僅必須要有在線電商網(wǎng)站，還要掌握一些旅行社推廣?的技巧。就像最近這兩年爆紅的“一點點”網(wǎng)紅奶茶店，似乎任何時候在門店門前都會排滿長隊，這就是一點點的營銷做得好，請網(wǎng)紅宣傳以及民眾排隊，大家都有從眾以及獵奇心理，在此種方式推廣下，一點點自然而然就火起來了。

同理，旅游網(wǎng)站上線之后，也要注重推廣，把自己的品牌和產(chǎn)品推出去，打響名號！但是請注意，網(wǎng)站推廣是一個需要不斷嘗試并且長期堅持的工作，如果沒有持之以恒的計劃，那就不要期待會有好的效果了。

那么，應該如何做好旅游網(wǎng)站推廣呢？這里思途和大家分享一些網(wǎng)站的推廣渠道。

一、百度平臺

百度作為全球最大的中文網(wǎng)絡營銷平臺，覆蓋面極廣，達到95%的中國網(wǎng)民，每天有超過2億次搜索?？梢院敛豢鋸埖恼f，百度是最具價值的企業(yè)推廣平臺。 百度給自己的平臺，如百度知道、百度經(jīng)驗和百度文庫等賦予的權重都是非常高的，而且內(nèi)容很容易就被收錄?，排名在前，穩(wěn)定性強。另一方面，對于大多數(shù)的用戶來說，更愿意相信自己搜索出來的信息，并且認為排名在前的網(wǎng)站都是有實力、優(yōu)秀的網(wǎng)站，對于提升網(wǎng)站流量以及品牌好感度都有很好的效果。

但越是效果好的事情，要想做成功就越不容易。百度對這些平臺的審核都很嚴格，提交內(nèi)容也不容易通過。所謂“知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝”，這里講一下百度知道和百度經(jīng)驗通過的要點。

（一）、百度知道

我們都知道，百度知道就是網(wǎng)民在這個平臺上問問題或者回答，它的特點是：權重高，更長尾，搜索引擎優(yōu)化效果好；用戶基數(shù)大，精準營銷效果好；用戶互助形式，口碑好，可信度高；投入小，回報大。

針對這些特點，站長們可以有針對性的進行推廣：搜索長尾詞，找待解決問題主動回答；根據(jù)關鍵詞及用戶習慣，創(chuàng)造問題，自問自答。但是做過百度知道的人都知道，回答很容易就因為違反知道規(guī)范而被隱藏，嚴重的還會被封號，因此這里總結(jié)了一些百度知道通過的要點：

A：注冊多個賬號，區(qū)分管理。自采自答還是外包或者通過QQ群找人回答根據(jù)自己的實際需求決定。

B：提升賬號等級，主推大號可以申請加入問答團隊或者認證，可獲得高賬號權重。

C：控制每天回答數(shù)量和間隔，模擬真實用戶狀態(tài)；提問和回答應該在不同賬號、且不同IP，否則很容易被封。

D：慎留網(wǎng)址，最好百度自身產(chǎn)品網(wǎng)址；剛提的問題切忌立即回答，并注意清除瀏覽器cookie，如果害怕被競爭者舉報可以采取匿名模式。

E：同樣的問題換不同的提法。

F：注意回答原則：先解決用戶問題增加信任度，然后再趁機上廣告。

還有一些有利排名的因素：標題、內(nèi)容與關鍵詞的相關性；回答者的等級；好評數(shù)及瀏覽量，可通過軟件刷，相關工具可留言咨詢索取；相關問題數(shù)量；大型網(wǎng)站的鏈接[高權重的網(wǎng)址]作為參考。這些細節(jié)在做的過程中都要注意，做起來自然就會容易很多。

（二）、百度經(jīng)驗

百度經(jīng)驗是百度繼百度知道、百度百科和百度文庫后推出的又一款知識系新產(chǎn)品。它的主要載體是一篇篇能指導人們完成某些目標的文章，和生活聯(lián)系緊密，能幫助人們解決實際問題。通常包括概述、工具/原料、步驟/方法、注意事項、參考資料等幾個部分，其中步驟/方法詳細的描述了達到目的的操作過程，便于學習和模仿。我們做一件事情之前，要先明確自己做的目的，不是做了就好，要把做出效果作為目標。因此如果我們提交了一篇經(jīng)驗，就要盡力做到讓它滿足通過的各項要求。

1. 簡介一定要寫：很多人在做百多經(jīng)驗時不注重簡介這塊，隨便寫兩句或者直接不寫，這樣都是沒有效果的。簡介一定是要和標題以及主要內(nèi)容相關，并且要能夠概括主旨。事實證明，簡介寫得好的經(jīng)驗通過率更高。

2. 文章一定要配圖：百度經(jīng)驗的定義是經(jīng)驗一般含有豐富的圖片（如果必要），和簡明的文字，通常和現(xiàn)實生活聯(lián)系緊密，能幫助人們解決實際問題。這里直接表明了經(jīng)驗要含有豐富的圖片，注意是豐富，不是僅僅含有圖片就行了。根據(jù)實際操作，一個小步驟配一張圖是最好的，這樣圖文相配，生動形象，百度就會認為你的這篇經(jīng)驗是用心寫的 ，自然容易讓你通過，并且圖片豐富還能獲得三星原創(chuàng)等級評定 ，將這篇經(jīng)驗定為高質(zhì)量經(jīng)驗。當然，簡介最好也要配圖，因為這代表著這篇經(jīng)驗的形象。傳圖之前最好對圖片做一定的美化，像大小、清晰度、水印等。

3. 標題一定要規(guī)范：在百度經(jīng)驗里，如果你的標題取得不夠規(guī)范，很容易就被斃掉，怎么改都沒用。所以在提交經(jīng)驗之前，在百度經(jīng)驗里搜索同類問題，參考一下對方的標題。像什么、為什么、如何、怎么樣、怎樣、好嗎、呢，這種形式的標題往往最容易獲得百度經(jīng)驗的青睞，通過率自然而然會較高。

4. 一定不要加入電話和二維碼：百度經(jīng)驗在這方面是百分之百的嚴格，不管在簡介還是在正文或者是配圖里，只要出現(xiàn)一個電話或者一個二維碼，不用說，這篇經(jīng)驗肯定無法通過。所以要想在經(jīng)驗里通過這種方式推廣，基本沒戲。

二、軟文平臺

作為旅游網(wǎng)站，軟文營銷是一種非常有效的推廣方式。站在游客角度、行業(yè)角度以及媒體角度創(chuàng)作一些高質(zhì)量的文章，發(fā)布到大型網(wǎng)站，只要有一篇軟文引起了大眾的注意，如果還能夠被各種網(wǎng)站轉(zhuǎn)載發(fā)布，網(wǎng)站傳播以及口碑都會有顯著提升，對于網(wǎng)站推廣的效果非常好。軟文每天寫，發(fā)布到你能想到的各種平臺，你的網(wǎng)站會快速的成為網(wǎng)絡最熱門的詞匯。 軟文平臺可以分為很多類，像自媒體平臺、當?shù)卣搲⒙糜纹脚_等。不論平臺如何不同，但寫的方式大同小異。

提高軟文轉(zhuǎn)化率步驟： 

1. 找準切入點：對于旅游網(wǎng)站來說，找準切入點，就是在我們寫軟文的時候，一定要清晰的知道我們寫這篇軟文的目的是什么。只要知道了用戶的真正需求，我們才能圍繞這個需求去寫一篇高質(zhì)量的軟文。十篇沒有效果的軟文，不如一篇寫到極致的軟文。比如說你想推廣自己的某條產(chǎn)品，你不能直接寫自己的產(chǎn)品這樣那樣好，這樣用戶一看就知道是打廣告的，看都不會看，更別提轉(zhuǎn)化率了。正確的方式，是把自己代入這條產(chǎn)品，詳細寫通過這條旅游產(chǎn)品的旅行感受，配上精美的圖片，這樣用戶才不會反感，得到用戶認可。

2. 標題要引入注目：大家都聽說過標題黨吧？簡言之，就是文章的標題取得很吸引人，讓人一看就有想點擊的欲望。例如同一個文章主題，“XX旅游的這些小鎮(zhèn)，美得不像樣”和“XX旅游的這些冷門小鎮(zhèn)，我只聽說過一個”，你會想點擊哪個？一般來說，大家都會想點擊第二個，這就說明了標題的重要性?？梢哉f軟文撰寫最重要的就是標題了，沒有之一，如果標題起的好吸引人多，相當于這篇文章已經(jīng)成功了三分之一。尤其是在現(xiàn)在各種信息繁雜的情況下，只有醒目的標題才能在海量推送文章中奪人眼球，用戶才會去點擊瀏覽。只有用戶點擊進來之后，才能看到我們軟文中穿插的廣告，倘若用戶沒有點擊進來，那么即使我們的文章內(nèi)容質(zhì)量再好，也不可能讓用戶看到。

3. 注重細節(jié)：一篇文章，是拿給用戶看的，因此文章排版、字數(shù)、字體等方面都要注意。首先，文章段落要清晰，試想一下，如果用戶一眼看到的是整段整段的文字，還會有看下去的欲望嗎？所以要適時分段，減輕用戶閱讀難度。再來，文章字數(shù)不能太多，用戶耐心有限，很難讀完一篇很長的文章。

4. 善于模仿：做旅游網(wǎng)站的那么多，肯定有成功的軟文，多觀察一下，看看別人的軟文是怎么寫出來的，從中找到其閃光點，在后續(xù)寫作中進行借鑒。我們?nèi)祟惐緛韽某錾褪窃谀７轮虚L大的。所以既然要模仿就要模仿一些好的。我這里是建議模仿人家的方法，不是叫你模仿人家的內(nèi)容哦。畢竟，原創(chuàng)才能才能得到更好的排名以及推廣效果。

網(wǎng)站推廣是需要長期堅持的過程，這個過程注定會艱難，也許還會很漫長，短期內(nèi)也許也看不到成效。這時候要做的就是不要因為看不到效果而放棄，任何事情只要去做了都會有成效，只是時間未到而已。很多時候，成功就是多堅持一分鐘，這一分鐘不放棄，下一分鐘就會有希望。只是我們不知道，這一分鐘會在什么時候出現(xiàn)。