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運(yùn)營(yíng)熊

做好活動(dòng)前預(yù)熱工作，活動(dòng)才能事半功倍

時(shí)間：2016-10-09 | 分類：營(yíng)銷推廣

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有過(guò)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人都知道，現(xiàn)在網(wǎng)站越來(lái)越多的采用活動(dòng)的形式來(lái)提升關(guān)注度和提高銷售量。不論活動(dòng)規(guī)模是大還是小，是線上還是線下，在活動(dòng)開(kāi)始前，我們都應(yīng)該做好預(yù)熱的工作。為什么活動(dòng)前的預(yù)熱工作這么重要呢？ ?

1. 為什么要進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱

● 告知活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)間和方式

提前向活動(dòng)參與者告知活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)間和方式是進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱最直接的原因?；顒?dòng)參與者是網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)推廣最基本的要素，通過(guò)活動(dòng)預(yù)熱告知目標(biāo)受眾哪天上線什么活動(dòng)，讓參與者知道活動(dòng)的存在，對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生參與活動(dòng)的欲望。

活動(dòng)信息能否準(zhǔn)確及時(shí)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾對(duì)活動(dòng)的順利開(kāi)展至關(guān)重要，預(yù)熱能實(shí)現(xiàn)告知的作用，所以活動(dòng)不可缺少預(yù)熱這一步。

● 提前引發(fā)爆點(diǎn)，為活動(dòng)開(kāi)展預(yù)估效果

活動(dòng)預(yù)熱不僅有告知的目的，還可以為活動(dòng)提前引發(fā)爆點(diǎn)。在預(yù)熱時(shí)加上有噱頭的元素，勾起參與者對(duì)活動(dòng)的興趣，增加參與的熱情，讓爆點(diǎn)在活動(dòng)開(kāi)始前被提前挖掘，成為傳播的話題，自覺(jué)開(kāi)始二次分享，帶來(lái)爆炸性的曝光。

通過(guò)觀察和分析活動(dòng)預(yù)熱期間的參與情況，可以評(píng)估和預(yù)測(cè)本次活動(dòng)的受歡迎程度或大致的參與規(guī)模。如果預(yù)熱的效果達(dá)到了預(yù)期，則活動(dòng)正式上線前也會(huì)受歡迎，這時(shí)候可以提前做好迎接更多參與者的準(zhǔn)備，比如延長(zhǎng)活動(dòng)天數(shù)，增加獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，加大服務(wù)器等；如果預(yù)熱的效果不佳，那么可能就是活動(dòng)本身出現(xiàn)了問(wèn)題，這時(shí)候就需要對(duì)活動(dòng)各方面進(jìn)行分析并及時(shí)調(diào)整。

● 營(yíng)造活動(dòng)氛圍

活動(dòng)氛圍營(yíng)造要先于活動(dòng)正式開(kāi)始前展開(kāi)。在活動(dòng)開(kāi)始前，需要制造一些火熱氛圍讓參與者感受到活動(dòng)的人氣。人們總是更愿意關(guān)注，參與，討論，分享熱鬧的事情。利用活動(dòng)預(yù)熱時(shí)的倒計(jì)時(shí)，秒殺等制造緊張，火熱的氛圍，更能激發(fā)起參與者的參與欲望。

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2. 活動(dòng)預(yù)熱的渠道 

● 自身平臺(tái)：網(wǎng)站，APP

充分利用自己的網(wǎng)站和APP，在網(wǎng)站明顯位置通過(guò)banner圖片，文字或?qū)ｎ}頁(yè)面進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱。自身網(wǎng)站和APP可以隨意安排展示時(shí)間，內(nèi)容和方式，保證活動(dòng)宣傳的最大化。

● 自身微博/微信公眾號(hào)/QQ群

微博，微信和QQ群具有傳播時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠覆蓋自己已有的粉絲，并且操作也非?？焖俸?jiǎn)單，是預(yù)熱環(huán)節(jié)一個(gè)非常重要的渠道。

微信公眾號(hào)主要以圖文展現(xiàn)的形式，把活動(dòng)預(yù)熱內(nèi)容整合成文群發(fā)；微博則主要以海報(bào)，短文案為主；QQ群主要通過(guò)通知文字來(lái)為互動(dòng)預(yù)熱。這些平臺(tái)的用戶都是自己的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，有著較高的忠誠(chéng)度和活躍度，對(duì)自己的產(chǎn)品有一定的了解，更容易對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生興趣以及分享，參與活動(dòng)。

● 微博/微信付費(fèi)推廣

利用微博和微信里的大V進(jìn)行付費(fèi)推廣。大V擁有數(shù)量龐大的粉絲群，具有極高的號(hào)召力和影響力，利用大V進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和推廣，傳播效果顯著。

● 自媒體及各大論壇社區(qū)

通過(guò)在自媒體和論壇社區(qū)注冊(cè)投稿的形式發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容。但需要注意的是，大多數(shù)自媒體平臺(tái)和論壇非常重視內(nèi)容質(zhì)量，不能直接發(fā)布活動(dòng)廣告信息，需要以高質(zhì)量的文章來(lái)進(jìn)行投稿或宣傳。

● 門戶網(wǎng)站付費(fèi)推廣

在行業(yè)性，地方性或綜合門戶網(wǎng)站上進(jìn)行付費(fèi)活動(dòng)推廣。形式可以是banner廣告圖，彈窗廣告，文字鏈接廣告，滿足不同的價(jià)位和傳播類型的需求。

● 戶外廣告

這類宣傳大多出現(xiàn)在交通流量大、人流量密集的地方，比如地鐵、公交車站、 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。

● 短信、郵件通知

通過(guò)短信、郵件推送的形式，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，既能保證信息的到達(dá)率，也比較容易操作，成本較低。

>> 活動(dòng)策劃的關(guān)鍵，都在這里了。?

做好活動(dòng)前的預(yù)熱工作，能夠讓活動(dòng)達(dá)到事半功倍的效果。根據(jù)活動(dòng)大小和預(yù)熱期時(shí)間充裕程度，可以選擇預(yù)熱方式，時(shí)間長(zhǎng)短，制定不一樣的預(yù)熱方案。