推薦閱讀

運(yùn)營(yíng)專員

旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)品牌的塑造

時(shí)間：2015-11-23 | 分類：營(yíng)銷推廣

瀏覽：9007

成功的旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)在打造旅游產(chǎn)品品牌的同時(shí)，最終也會(huì)形成自己的品牌，著名營(yíng)銷學(xué)家菲利普科勒科特勒認(rèn)為打造推廣品牌有雙重目的，品牌不僅是裁判產(chǎn)生產(chǎn)品差異的重要工具，而且代表了價(jià)值承諾，知名的旅游營(yíng)銷活動(dòng)品牌的價(jià)值在于吸引公眾的，關(guān)注產(chǎn)生持久的知名度滿意度和美譽(yù)度，最終達(dá)到游客品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)所營(yíng)銷的旅游產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和信賴作出旅游購(gòu)買決策。

營(yíng)銷活動(dòng)品牌塑造的最佳時(shí)機(jī)：

　　在一次營(yíng)銷活動(dòng)被證實(shí)取得一定的成功后在吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，提煉品牌內(nèi)涵和進(jìn)行活動(dòng)品牌塑造對(duì)全全球旅游整合營(yíng)銷傳播的成功大有益處，這時(shí)候是，導(dǎo)入品牌跟概念進(jìn)行品牌塑造的最佳時(shí)機(jī)，

營(yíng)銷活動(dòng)品牌塑造的方法：

　　營(yíng)銷主體應(yīng)把，把握旅游營(yíng)銷活動(dòng)品牌塑造的最佳時(shí)期，用科學(xué)有效的方法，塑造營(yíng)銷活動(dòng)的品牌，主要方法有提煉品牌內(nèi)涵表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和管理品牌接觸點(diǎn)3種

提煉品牌內(nèi)涵：

　　營(yíng)銷主題結(jié)合目標(biāo)受眾最深層次的需求，不像坡起旅游營(yíng)銷活動(dòng)的特色最終找出二者相，最相匹配匹配之處皆為旅游營(yíng)銷活動(dòng)的品牌內(nèi)涵系統(tǒng)化的品牌旅游營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)緊密圍繞品牌內(nèi)涵開(kāi)展，

表現(xiàn)品牌內(nèi)涵：

　　旅游營(yíng)銷活動(dòng)的品牌需要一定的形式表現(xiàn)才能給目標(biāo)受眾留下深刻印象，視覺(jué)系統(tǒng)是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的最直觀的途徑品牌內(nèi)涵一旦被提煉出來(lái)，則應(yīng)圍繞其開(kāi)發(fā)出系列視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，視覺(jué)18識(shí)別系統(tǒng)是運(yùn)用系統(tǒng)的唯一的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，對(duì)外傳達(dá)旅游營(yíng)銷活動(dòng)的信息是最具有傳播力和感染力的品牌表現(xiàn)品牌內(nèi)涵的方式，

管理品牌接觸點(diǎn)：

　　通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的深入調(diào)查研究，列出游客與品牌的所有接觸點(diǎn)，并對(duì)，各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析排序，然后根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)的特點(diǎn)和重要性有針對(duì)，性的分配傳播，資源科學(xué)有效的管理好每一個(gè)接觸點(diǎn)，所有的接觸點(diǎn)之一，以同一訴求方式，不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值，保持統(tǒng)一和連貫性。

?