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運營專員

旅游網站為什么要做分享功能呢？

時間：2015-10-22 | 分類：網站運營

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我們在做旅游網站建設?的時候，為什么要把旅游網站分享功能也安裝進去呢？因為想通過社交媒體的傳播，引入更多的流量。下面為大家詳細的分析一下幾點！

1、社會化分享的目的是為了回流

用戶瀏覽網站內容時，產生的分享行為可以增加旅游網站內容在騰訊空間、新浪微博和微信等社會化網站的曝光機會，通過這些社會化網站的用戶點擊分享鏈接，可以從社會化網站帶來流量，同時可以登錄這些第三方分享官網查看網站的社會化流量分析。

 

網站和應用是如何從社交網絡中帶走的客觀的流量的？我們找到了一組過時的數據（源于徐志斌《社交紅利》）：

這是一家旅游網站一周的分享、點擊回流的實際數據。

通過分析發現：

i. 用戶的獨立分享次數會帶來客觀的回流：

分享的用戶人數越多，回流次數就會越高，不同類型的網站會有不同的倍數體現。按照目前測算的數據，科技類網站平均每個被用戶分享到微博的鏈接會吸引2-3倍的用戶回流訪問原網站。最高的是視頻網站，能達到30多倍，其余則高低不等。

ii. 產生流量的鏈接其實來源于更長的一個時間段：

圖中創建次數是指向用戶一鍵分享、自己手動發布帶有某一網站鏈接的微博次數的綜合，而URL個數則是指被分享了多少個網站頁面。相比創建次數，因為會有多位用戶分享同一鏈接而導致URL的個數少于創建次數。

從上表可見，用戶每日創建分享的鏈接數遠遠少于被點擊而產生流量的鏈接數量，這顯示出，過去數天乃至更長時間內被分享、發布消息讓產生長尾效應，而且還不低。從這些基礎數據出發，對于這一現象的不斷觀察，會再次印證互動帶來的信息的生命周期延續的觀點。

 

對比一下這家旅游網站6月1日分享的數據，可見這家網站當天被分享、發布的4990次消息中，有3503次來自用戶的主動分享行為，并產生了共1651次轉發+評論

用戶的分享行為，多指用戶主動使用部署在網站上的一鍵分享按鈕。

特別指出的是，在網站上，用戶觸發分享按鈕的行為非常普遍，但是總有一大部分用戶點擊了分享按鈕，最終沒有分享出去，而取消掉的。

在持續觀察取消的原因中，一部分來自于分享按鈕的使用最后便利、是否夠快捷的因素，一部分來自網站預設的分享信息的文案（信息的質量會影響用戶分享的欲望與比例），一部分來源于好奇，用戶點開了分享按鈕想看看是什么，由于需要回到社交網絡中查看分享后的結果，這也會導致部分用戶流失。

然而：

用戶熟悉和習慣分享到社交網絡，隨著時間的推移不斷加強，前期起步階段的時間長短由于網站不同而不同，這就是典型的用戶好奇及分享信息文案的優劣所共同產生的一個結果。

初期主動分享的用戶數量多少和網站的用戶基礎直接決定了最開始的起步數量

一旦越過關鍵節點，則曲線的變化迅速變得陡直。如前所述，越是成熟的網站和應用，這種分享回流的趨線 就越容易先行走高。充分利用自己現有的用戶和渠道，就能夠見快縮短在起始點的高度、低點徘徊的時間，盡快達到快速增長期。