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運營專員

旅游網(wǎng)站為什么要做分享功能呢？

時間：2015-10-22 | 分類：網(wǎng)站運營

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我們在做旅游網(wǎng)站建設?的時候，為什么要把旅游網(wǎng)站分享功能也安裝進去呢？因為想通過社交媒體的傳播，引入更多的流量。下面為大家詳細的分析一下幾點！

1、社會化分享的目的是為了回流

用戶瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容時，產(chǎn)生的分享行為可以增加旅游網(wǎng)站內(nèi)容在騰訊空間、新浪微博和微信等社會化網(wǎng)站的曝光機會，通過這些社會化網(wǎng)站的用戶點擊分享鏈接，可以從社會化網(wǎng)站帶來流量，同時可以登錄這些第三方分享官網(wǎng)查看網(wǎng)站的社會化流量分析。

 

網(wǎng)站和應用是如何從社交網(wǎng)絡中帶走的客觀的流量的？我們找到了一組過時的數(shù)據(jù)（源于徐志斌《社交紅利》）：

這是一家旅游網(wǎng)站一周的分享、點擊回流的實際數(shù)據(jù)。

通過分析發(fā)現(xiàn)：

i. 用戶的獨立分享次數(shù)會帶來客觀的回流：

分享的用戶人數(shù)越多，回流次數(shù)就會越高，不同類型的網(wǎng)站會有不同的倍數(shù)體現(xiàn)。按照目前測算的數(shù)據(jù)，科技類網(wǎng)站平均每個被用戶分享到微博的鏈接會吸引2-3倍的用戶回流訪問原網(wǎng)站。最高的是視頻網(wǎng)站，能達到30多倍，其余則高低不等。

ii. 產(chǎn)生流量的鏈接其實來源于更長的一個時間段：

圖中創(chuàng)建次數(shù)是指向用戶一鍵分享、自己手動發(fā)布帶有某一網(wǎng)站鏈接的微博次數(shù)的綜合，而URL個數(shù)則是指被分享了多少個網(wǎng)站頁面。相比創(chuàng)建次數(shù)，因為會有多位用戶分享同一鏈接而導致URL的個數(shù)少于創(chuàng)建次數(shù)。

從上表可見，用戶每日創(chuàng)建分享的鏈接數(shù)遠遠少于被點擊而產(chǎn)生流量的鏈接數(shù)量，這顯示出，過去數(shù)天乃至更長時間內(nèi)被分享、發(fā)布消息讓產(chǎn)生長尾效應，而且還不低。從這些基礎數(shù)據(jù)出發(fā)，對于這一現(xiàn)象的不斷觀察，會再次印證互動帶來的信息的生命周期延續(xù)的觀點。

 

對比一下這家旅游網(wǎng)站6月1日分享的數(shù)據(jù)，可見這家網(wǎng)站當天被分享、發(fā)布的4990次消息中，有3503次來自用戶的主動分享行為，并產(chǎn)生了共1651次轉(zhuǎn)發(fā)+評論

用戶的分享行為，多指用戶主動使用部署在網(wǎng)站上的一鍵分享按鈕。

特別指出的是，在網(wǎng)站上，用戶觸發(fā)分享按鈕的行為非常普遍，但是總有一大部分用戶點擊了分享按鈕，最終沒有分享出去，而取消掉的。

在持續(xù)觀察取消的原因中，一部分來自于分享按鈕的使用最后便利、是否夠快捷的因素，一部分來自網(wǎng)站預設的分享信息的文案（信息的質(zhì)量會影響用戶分享的欲望與比例），一部分來源于好奇，用戶點開了分享按鈕想看看是什么，由于需要回到社交網(wǎng)絡中查看分享后的結(jié)果，這也會導致部分用戶流失。

然而：

用戶熟悉和習慣分享到社交網(wǎng)絡，隨著時間的推移不斷加強，前期起步階段的時間長短由于網(wǎng)站不同而不同，這就是典型的用戶好奇及分享信息文案的優(yōu)劣所共同產(chǎn)生的一個結(jié)果。

初期主動分享的用戶數(shù)量多少和網(wǎng)站的用戶基礎直接決定了最開始的起步數(shù)量

一旦越過關鍵節(jié)點，則曲線的變化迅速變得陡直。如前所述，越是成熟的網(wǎng)站和應用，這種分享回流的趨線 就越容易先行走高。充分利用自己現(xiàn)有的用戶和渠道，就能夠見快縮短在起始點的高度、低點徘徊的時間，盡快達到快速增長期。