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王寧yw3

SEO基礎——關鍵詞的選擇

時間：2015-05-18 | 分類：搜索營銷

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我們在做SEO時，關鍵詞的選擇是最具技巧性的環節之一，關鍵詞的選擇決定了之后網站整體規劃，鏈接結構建設等方面的后續步驟。因此，這里為大家介紹關鍵詞選擇的幾個原則。

1.       內容相關性

我們強調關鍵詞一定要和網頁內容具有相關性，這樣一方面搜索引擎蜘蛛的在爬行的時候，利于網頁的收錄；另一方面，利用和網頁有相關性的關鍵詞帶來的訪客，才有轉化的可能性。

2.       選擇搜索次數多但是競爭小的詞

最好的關鍵詞就是搜索次數多，競爭又小的詞匯，但是事實中，往往搜索次數多的詞匯競爭也很大。但是，通過大量細致的關鍵詞挖掘和擴展，進行對比研究，還是可以找到我們想要的關鍵詞。

3.       主關鍵詞不可太寬泛

主關鍵詞太寬泛的話帶來的第一個影響是競爭太大，比如做旅游CMS的把“CMS”作為關鍵詞，搜索量很大，需要投入的代價就很大；第二個影響是太寬泛，意圖不明確，轉化率就比較低。如果加上一些限定詞就會好一點，比如“旅游CMS”。 實際操作中到底該加什么的限定詞還需要SEO人員根據自己網站的產品仔細斟酌。

4.       主關鍵詞不可太特殊

選擇主關鍵詞發時候也要避免太特殊太長，這樣會降低搜索次數，甚至沒有人搜索。比如公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。因為我們在選擇關鍵詞的時候還要兼顧到流量和轉化率兩個方面。例如，做川藏線旅游的星星旅行社，如果把“星星旅行社”作為網站首頁的主關鍵詞明顯沒有“川藏線旅游”好，首先“星星旅行社”的搜索量低于“川藏線旅游”，其次搜索“星星旅行社”的訪客也沒有搜索“川藏線旅游”的訪客轉化率高。

5.       商業價值

剛剛在提到主關鍵詞的特殊性的時候也有提到要選擇更具有商業價值的詞，也就是說，要選擇轉化率相對較高的詞作為主關鍵詞。

例如，搜索“九寨溝圖片”的訪客可能只是想要了解一下九寨溝的景色，但是搜索“九寨溝線路”的訪客轉化的可能性就更大。

以上是我為大家介紹的關于網站關鍵詞選擇的幾個原則，SEO的過程中，關鍵詞的選擇要考慮在多個因素中尋求一個平衡點，和實際情況相結合。關于關鍵詞還有很多值得研究的地方，會在其他的文章陸續提到，和大家一起分析SEO基礎的各個方面。