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小米

衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度

時間：2014-08-11 | 分類：營銷分享

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    百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁質(zhì)量時，會從內(nèi)容質(zhì)量、瀏覽體驗、可訪問性這三個維度綜合考慮給出一個質(zhì)量，下面會一一介紹這些影響網(wǎng)頁質(zhì)量判斷的維度特征。

    一、內(nèi)容質(zhì)量

    網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。  

    不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，需要關(guān)注的點也有區(qū)別如： 

    首頁：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。 

    文章頁：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。 

    商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。 

    問答頁：是否提供了有參考價值的答案。 

    下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。 

    文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。 

    搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。 

    百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行分類的，請站長對比自己站點的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分。

    1、內(nèi)容質(zhì)量好： 百度搜索引擎認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁是內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強(qiáng)的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機(jī)率比較高。

    2、內(nèi)容質(zhì)量中：內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁往往能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力進(jìn)行制作編輯，不

能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實有效但屬采集得來

安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁其實是一個比較大的數(shù)量集合，種類面貌也多樣

，百度搜索引擎在評價這類網(wǎng)頁時往往還要考慮其它非常多的因素。

    3、內(nèi)容質(zhì)量差： 

百度搜索引擎認(rèn)為主體內(nèi)容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì)量差網(wǎng)頁，對用戶沒有什么實質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機(jī)會。

    4、沒有內(nèi)容質(zhì)量可言： 沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)最起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求，

甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁。

    除上述網(wǎng)頁外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁在無內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索 引擎從而獲利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁的價值是負(fù)向的，對用戶的傷害非常大，對這類網(wǎng)頁，搜索引擎持堅決打擊態(tài)度。

   二、瀏覽體驗

   在百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量體系中，用戶對網(wǎng)頁主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁，瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網(wǎng)頁，百度搜索引擎會視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。 

    影響用戶瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁進(jìn)行考量。 

   1、內(nèi)容排版 ：用戶進(jìn)入網(wǎng)頁第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對網(wǎng)頁的第一印象，也決定了用戶對內(nèi)容獲取的成本。

   2、廣告影響：百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對網(wǎng)頁上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài)度。網(wǎng)頁應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁主體。

   三、可訪問性

百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁對用戶是不友好的，會視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。百度搜索引擎會從正常打開、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性，對于可以正常訪問的網(wǎng)頁，可以參與正常排序；對于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁，再通過其它維度對其進(jìn)行觀察；對于失效網(wǎng)頁，會降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。  

 1、可正常訪問的網(wǎng)頁：無權(quán)限限制，能直接訪問所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁。

 2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁：此類網(wǎng)頁分為兩種：打開權(quán)限和資源獲取權(quán)限  1）打開權(quán)限  指打開網(wǎng)頁都需要登錄權(quán)限，沒有權(quán)限完全無法看到具體內(nèi)容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。  2）資源獲取權(quán)限  指獲取網(wǎng)頁主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完整內(nèi)容。

 3、失效網(wǎng)頁：往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁無法提供有價值信息，如果站點中此類網(wǎng)頁過多，也會影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長對此類網(wǎng)頁進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時登錄百度站長平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。