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景區(qū)如何策劃一場免費(fèi)送門票活動(dòng)，來增加公眾號粉絲以及擴(kuò)大知名度

時(shí)間：2020-08-26 | 分類：營銷推廣

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對于景區(qū)來說，做一場線上免費(fèi)送門票活動(dòng)，不僅可以擴(kuò)大景區(qū)知名度，同時(shí)還可以利用活動(dòng)增加微信公眾號粉絲，將人引流到景區(qū)后，景區(qū)還可以引導(dǎo)游客進(jìn)行二次消費(fèi)。

那么對于景區(qū)來說，如何策劃好一場免費(fèi)送門票活動(dòng)，首先我們還是要遵循活動(dòng)策劃的9要素。

要素一：活動(dòng)背景

活動(dòng)背景我們一定需要思考：

1、 活動(dòng)是否在特定的背景下進(jìn)行的？

2、 活動(dòng)是否有意義和價(jià)值？

3、 活動(dòng)面向的客戶群體是誰？

4、 活動(dòng)向用戶提供的價(jià)值是什么？

要素二：活動(dòng)目標(biāo)

一般我們活動(dòng)目標(biāo)可能是一個(gè)或者多個(gè)?？梢远ɡ?、促活、成交、傳播等多種類型的目標(biāo)。

要素三：活動(dòng)主題

做活動(dòng)一定要有一個(gè)具有特色和亮點(diǎn)的，來吸引用戶參與活動(dòng)。

要素四：活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間選擇比較多樣

可以按照節(jié)日做活動(dòng)：中秋、國慶、五一

可以按照重要時(shí)間做活動(dòng)：雙一一、6.18

可以按照產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間等做活動(dòng)

活動(dòng)結(jié)束時(shí)間：

限定期限：3天、7天等

要素五：活動(dòng)玩法

一般不管任何活動(dòng)，都需要向用戶呈現(xiàn)出一種表達(dá)方式：比如：H5、網(wǎng)頁、海報(bào)等。

要素六：活動(dòng)的流程

設(shè)計(jì)活動(dòng)流程從用戶角度出發(fā)，來描述用戶參與的關(guān)鍵活動(dòng)環(huán)節(jié)。

要素七：活動(dòng)推廣渠道

推廣渠道一般分為內(nèi)部和外部渠道

內(nèi)部渠道一般是：網(wǎng)站banner、底部通欄、網(wǎng)站彈框等等。

外部渠道一般是：短信、廣告、微信公眾號、QQ/微信群等等。

要素八：資源配置

1、 門票庫存需求

2、 涉及到的人員，比如：設(shè)計(jì)、程序、運(yùn)營

3、 特殊渠道推廣需求

要素九：活動(dòng)預(yù)算

活動(dòng)預(yù)算是根據(jù)資源需求進(jìn)行評估的。

以上便是活動(dòng)策劃的9大要素，那么我們根據(jù)9要素，來策劃一場景區(qū)免費(fèi)送門票活動(dòng)。

下面我們從需求分析、策略制定、方案設(shè)計(jì)、活動(dòng)玩法、活動(dòng)推廣幾個(gè)角度給大家拆解一下這次的免費(fèi)送門票活動(dòng)。

1、 需求分析

活動(dòng)背景：小型XX景區(qū)為擴(kuò)大知名度，想通過本地線上微信傳播，提升景區(qū)知名度，吸引一批公眾號粉絲。

針對這一情況，我們設(shè)計(jì)一場小型活動(dòng)，第一步是目標(biāo)用戶畫像，目標(biāo)用戶即是：本地用戶，本地年輕人、中年群體，愛好旅游人士。

得出這些結(jié)論之后，我們需要考慮我們的活動(dòng)能在什么角度下滿足用戶的需求。

2、 策略制定

目前已知的目標(biāo)有2個(gè)，一是增粉，二是傳播，那么我們需要對目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的拆分。

（1） 尋找第一批啟動(dòng)流量，將活動(dòng)提前告知，預(yù)熱。

（2） 活動(dòng)資源準(zhǔn)備：包含活動(dòng)門票、活動(dòng)海報(bào)、活動(dòng)玩法。以及一些活動(dòng)預(yù)案，提前對活動(dòng)中可能出現(xiàn)的問題，做好解決方案。

3、 活動(dòng)玩法

利用免費(fèi)門票為誘餌，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)公眾號宣傳文章或者海報(bào)到朋友圈（1次）+分享好友群（2個(gè)），截圖公眾號回復(fù)，獲取產(chǎn)品秒殺地址。

4、 活動(dòng)流程

老用戶：活動(dòng)啟動(dòng)->公眾號/朋友圈/本地自媒體發(fā)布活動(dòng)信息/帶二維碼海報(bào)->用戶參與->分享海報(bào)或者公眾號宣傳文章到朋友圈/好友群->公眾號截圖回復(fù)->獲取免費(fèi)門秒殺地址->用戶下單購買。

新用戶：掃碼關(guān)注公眾號->自動(dòng)彈出活動(dòng)信息,引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)->分享海報(bào)或公眾號宣傳文章到朋友圈/好友群->公眾號截圖回復(fù)->獲取免費(fèi)門票秒殺地址->用戶下單購買。

活動(dòng)推廣

第一：初始流量，必須準(zhǔn)備充分，景區(qū)官方公眾號，本地自媒體賬號，景區(qū)工作人員朋友圈,好友的。

第二：活動(dòng)的二次傳播，用戶參與活動(dòng)后吸引來的2-N波用戶。

活動(dòng)整體方案：

（1） 活動(dòng)方案制定

（2） 物料準(zhǔn)備

（3） 活動(dòng)測試

（4） 確定推廣渠道和推廣時(shí)間

（5） 活動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測

（6） 活動(dòng)復(fù)盤

整場活動(dòng)涉及到的主要工具是：微信公眾號、電商系統(tǒng)（帶秒殺功能）、驗(yàn)票APP。

以上是針對小型景區(qū)設(shè)計(jì)的一場簡單的活動(dòng)方案，免費(fèi)策略玩法多種多樣，景區(qū)可根據(jù)不同情況，設(shè)計(jì)活動(dòng)方案。

思途智旅為景區(qū)提供景區(qū)門戶系統(tǒng)，提供多種營銷工具，比如：限時(shí)秒殺、隨機(jī)立減、優(yōu)惠券等，幫助景區(qū)更好開始活動(dòng)，提升景區(qū)知名度。

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